GoogleもAIも、ページの”主題”で判断する。意図しないキーワード流入が起きる本当の理由

2026年6月8日

書き手の意図した主題とAI・Googleが判断した主題のズレを図解したアイキャッチ画像。左側に人間が意図した主題、右側にAIが誤認識した主題を並べて「≠」で対比している。

Search Consoleを開いたら、iworksのライターの名前で意図しない流入が起きていた

先日、iworksのサイトのGoogle Search Consoleを確認していたところ、奇妙なデータに気づいた。

あるページが、過去3ヶ月で2,030回表示されているにもかかわらず、クリック数はゼロ。掲載順位は3.4位。上位表示されているのに、誰にもクリックされていない。

そのクエリは「藤井彩子」だった。

iworksのサイトに登場する藤井彩子は、取材・インタビュー記事からコラム記事まで幅広く手がけるライターだ。一方、検索ユーザーが探していた「藤井彩子」はNHKのアナウンサー。まったく別人を探しているユーザーに、iworksのクリエイターインタビューページが3位表示されていた。

クリックされないのは当然だ。ページを開いても、探しているものは何もない。

これは単なる「運の悪い一致」ではない。Googleがそう判断するだけの理由が、ページの中にあった。

なぜGoogleはそう判断したのか

問題のページは /creatorsinterview/1/ 、ライター藤井彩子へのインタビュー記事だ。当時のタイトルはこうなっていた。

【クリエイターインタビュー vol.1】読み手の心に刺さり、行動に導くライティングに定評／ライター藤井彩子

タイトルの末尾に人物名がある。Googleはタイトルタグの末尾を重要なシグナルとして扱う傾向があり、「このページは藤井彩子について書かれたページである」と解釈しやすい構造だった。

さらに本文の冒頭リード文にも問題があった。

「〜幅広く手がけているのが、ライターの藤井彩子。彼女の、読み手の心に刺さり、行動に導くライティングには定評があります。今回はそんな藤井に〜」

Googleはページの冒頭200〜300文字を特に重視する。ここで「藤井彩子」「彼女」「藤井」と人物名が繰り返されていた。

加えて、クリエイター紹介ページ（/creator/）からこのページへのリンクには「藤井彩子のインタビュー記事はこちら」というアンカーテキストが使われていた。アンカーテキストはリンク先のページが何について書かれているかをGoogleに伝える強いシグナルだ。

タイトル末尾・冒頭リード文・アンカーテキスト。この3点が重なって、Googleは「このページは藤井彩子というキーワードに関連するページ」と強く認識していた。

「書いた意図」と「Googleの解釈」はズレる

ここで重要なのは、このページを作った側に悪意も失策もないという点だ。クリエイターインタビューとして自然に書けば、インタビュー対象者の名前は冒頭から何度も登場する。タイトルに名前を入れるのは、他のインタビュー記事と区別するための実用的な判断だ。

それでもGoogleは、ページを作った人間の意図ではなく、ページに書かれたテキストのシグナルをもとに判断する。

「このページはiworksのライターを紹介するページである」という意図は、テキストのシグナルとして明示されていなければ伝わらない。

書き手の頭の中にある文脈を、Googleは読めない。

これはiworksのサイトに限った話ではない。クライアントのサイトを見ていると、スタッフ紹介ページやスタッフブログで同じ現象が起きているケースをよく見かける。特に、芸能人や著名人と同姓同名のスタッフが在籍している場合、その名前で大量の意図しない表示が発生していることがある。本人を探しているわけでもない大勢のユーザーにページが表示され、クリックされないままCTRを下げ続けている。こうした問題は、専用のSEOツールを使うか、Search Consoleをクエリ単位で丁寧に確認しなければなかなか気づけない。